Με στόχο τη διασφάλιση της διαφάνειας και της νομιμότητας, δηλαδή των εσόδων που δικαιούται το Δημόσιο, σε θέματα τιμολόγησης των διαφημίσεων στα Μέσα, ώστε να υπηρετείται και η εύρυθμη λειτουργία της αγοράς, το υπουργείο Ψηφιακής Πολιτικής κατέθεσε χθες τροπολογία νόμου, με την οποία ρυθμίζονται α) η τιμολόγηση της διαφήμισης στα Μέσα Μαζικής Επικοινωνίας και β) διευκρινίσεις σχετικές με τη λειτουργία του Ηλεκτρονικού Συστήματος Διάθεσης Τηλεοπτικού Διαφημιστικού Χρόνου.
Πρόκειται για ρύθμιση η οποία διευκολύνει περαιτέρω τη διαδικασία δημιουργίας του Ηλεκτρονικού Συστήματος Διάθεσης Τηλεοπτικού Διαφημιστικού Χρόνου, που βρίσκεται σε εξέλιξη. Συγκεκριμένα, βάσει των προβλέψεων της τροπολογίας, η οποία έχει προγραμματιστεί να ψηφιστεί τη Δευτέρα:
* Όλες οι παράμετροι μιας συναλλαγής - διαφημιστικής ενέργειας είναι γνωστές σε όλα τα εμπλεκόμενα μέρη (ΜΜΕ, διαφημιζόμενο, διαφημιστή).
* Για την εξόφληση του Μέσου, υπεύθυνος είναι τόσο ο διαφημιζόμενος όσο και ο διαφημιστής. Σε περίπτωση που ο διαφημιζόμενος έχει ήδη καταβάλει στον διαφημιστή την αξία της συναλλαγής με το Μέσο, απαλλάσσεται της ευθύνης.
* Τυχόν εκπτώσεις κύκλου εργασιών (τζίρου) παρέχονται μόνο αν έχει προηγηθεί έγγραφη σύμβαση μεταξύ Μέσου και διαφημιζόμενου και, αν μεσολαβεί διαφημιστής, και του διαφημιστή.
* Το τιμολόγιο εκδίδεται στο όνομα του διαφημιζόμενου. Αν μεσολαβεί διαφημιστής, το τιμολόγιο εκδίδεται στο όνομά του και αντίγραφο αποστέλλεται στον διαφημιζόμενο.
* Οι διαφημιστικές δαπάνες των διαφημιζομένων εκπίπτουν ως επιχειρηματικές δαπάνες μόνο αν γίνονται βάσει των προαναφερθεισών προβλέψεων.
* Οι επιστροφές μειώνονται από 9,9%, όπως προβλέπονταν στον «Νόμο Βενιζέλου», σε 4%. Δεν επιτρέπεται να δίνονται σε είδος (διαφημιστικός χρόνος ή χώρος).
* Η δημιουργία του Ηλεκτρονικού Συστήματος Διάθεσης Τηλεοπτικού Διαφημιστικού Χρόνου προχωρά με φορείς υλοποίησης τους ΕΙΤΗΣΕΕ (Ένωση τηλεοπτικών σταθμών), ΣΔΕ (Σύνδεσμο Διαφημιζομένων), ΕΔΕΕ (Ένωση Διαφημιστών).
* Στο Ηλεκτρονικό Σύστημα συμμετέχουν οι ιδιωτικοί τηλεοπτικοί σταθμοί εθνικής εμβέλειας, ενώ μπορούν να συμμετέχουν περιφερειακοί σταθμοί, συνδρομητικοί σταθμοί και η ΕΡΤ.
* Ημερομηνία έναρξης λειτουργίας του Ηλεκτρονικού Συστήματος των καταχωρίσεων ορίζεται η 1η Ιανουαρίου 2019 (αντί 1.9.2018).
